Alexandra Seidel, die Tochter von Bernd Seidel, tritt 1990 in die Firma ein und wird 1998 Teilhaberin.
2001 zieht die Firma von der Fasanenstraße in die erweiterten Räume der Keithstraße 19, nach Berlin-Schöneberg.
Die Firma ist damit wieder zu ihren Wurzeln zurückgekehrt, denn man ist jetzt nur wenige 100 Meter vom ehemaligen Gründungssitz entfernt.
Im Mai 2007 eröffnete Seidel u. Sohn eine Dependance in Potsdam.
Im Oktober 2014 schließt Seidel u. Sohn seine Dependance in Potsdam und konzentriert sich auf das Hauptgeschäft in der Keithstraße 19, 10787 Berlin, in der Nähe vom KaDeWe.